ステルスマーケティング規制
意味・解説
広告であることを隠して口コミや感想を装い、消費者を欺く宣伝活動を禁止する規制（景品表示法の改正）。
2023年10月より施行。インフルエンサーなどが企業から報酬を得て投稿する場合、「広告」「PR」などの明示が必須となった。違反した場合、罰則の対象は投稿者ではなく「依頼した企業側」となる。
くわしく
「嘘の口コミ」への包囲網です。
1.定義：
実際には企業の広告なのに、第三者の自主的な投稿に見せかける行為。
2.不当表示：
消費者が「これは純粋な感想だ」と誤認して商品を選ぶのを防ぎます。ポイントは、SNSの普及により「サクラ」による宣伝が蔓延し、消費者の適切な選択が妨げられているため、市場の健全性を守る必要があるからです。
例文
SNSを活用したキャンペーンを実施する際、ステルスマーケティング規制を遵守し、全ての投稿に「#広告」を明記するよう徹底した。
同義語: ステマ規制
分類: 消費者保護法規