フィランソロピーとメセナ

企業が利益を追求するだけでなく、社会の一員として「良い市民」であろうとする活動です。

1.フィランソロピー：

ギリシャ語の「人類愛」が語源。環境保護、ボランティアへの支援、災害支援など、社会全体の利益になる活動を指します。

2.メセナ：

フランス語の「文化支援」が語源。美術館の運営、コンサートの協賛、若手アーティストの育成など、文化・芸術の振興を目的とした活動を指します。ポイントは、これらの活動を通じて企業のブランドイメージ（ブランドエクイティ）が向上し、長期的にステークホルダーとの良好な関係を築けるからです。試験では、この2つの言葉の「目的の違い（社会全般か、芸術文化か）」が問われます。