PLC（製品ライフサイクル）
意味・解説
製品が市場に出てから撤退するまでを、導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階で捉える考え方。
各段階で取るべき戦略が異なる。導入期は認知拡大のための広告投資、成長期は市場シェア獲得のための差別化、成熟期は競争激化の中でのコスト削減、衰退期は撤退・転換の判断が求められる。PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）と組み合わせて出題されることが多い。
くわしく
「商品にも寿命がある」という考え方です。
1.導入期：
まだ知られていない段階。広告や宣伝に投資して認知を広げます。
2.成長期：
売上が急増する段階。競合も参入してくるため、差別化が重要です。
3.成熟期：
売上の伸びが鈍化。価格競争やコスト削減が焦点になります。
4.衰退期：
売上が減少。撤退するか、新たな市場を開拓するかの判断が必要です。ポイントは、自社製品が「今どの段階にいるか」を見極めることで、適切な経営判断ができるからです。
例文
スマートフォン市場は成熟期に入り、各社は差別化戦略やコスト削減によって競争優位を維持しようとしている。
過去問での出題状況
直近29回分の過去問（全2,900問）を解析した結果、1回登場しています（出題された年度: 1年度）。
出典: 本サイト独自集計（問題文および全選択肢テキストからの用語出現頻度・2026年6月時点）
同義語: 負債を利用した買収
分類: M&A手法