オピニオンリーダー

Opinion Leader おぴにおんりーだー

最頻出 🟠 重要ストラテジ系経営戦略マネジメント

意味・解説

新しい製品や情報の普及過程において、周囲の人々の態度や意思決定に大きな影響を与える人物。インフルエンサー。

エベレット・ロジャーズの「イノベーション普及理論」に登場する。主に「アーリーアダプター（初期採用層）」の中から現れ、専門知識や独自の価値観を持つ。マスメディアよりも身近で信頼できる情報源として、流行のきっかけを作る。彼らに支持されるかどうかが、製品が一般層へ普及する（キャズムを越える）鍵となる。

「『あの人がいいと言うなら間違いない』と思わせる、流行の仕掛け人や目利き」のことです。

1.特徴:

単に新しい物好き（イノベーター）なだけでなく、社会的な信頼性があり、周囲に「おすすめ」する力を持っています。

2.現代の姿:

SNSで数万人のフォロワーを持つ「インフルエンサー」は、デジタル時代の代表的なオピニオンリーダーと言えます。

美容家電の新発売にあたり、美容業界で強い影響力を持つオピニオンリーダーへ製品を提供し、感想を発信してもらった。

同義語: インフルエンサー, 目利き

分類: 消費者行動 / マーケティング戦略