ペネトレーションプライシング

シェア拡大を最優先し、ライバルを圧倒するための価格戦略である。

1.市場占有率の獲得：安さを武器に爆発的にユーザーを増やし、業界標準（デファクトスタンダード）の地位を狙う。一度広まれば、後に消耗品や追加サービスで利益を出す「ストックビジネス」へ繋げやすい。

2.規模の経済：大量生産・大量販売を行うことで、1個あたりの製造コストを下げるサイクルを早期に確立する。

3.実務での使われ方：サブスクリプションサービスの初月無料キャンペーン、格安SIMの参入、清涼飲料水の新発売時などに使われる。なぜ重要か：ネットワーク外部性が働くデジタルサービス（ユーザーが多いほど便利になるもの）では、最初に安くしてでも囲い込むことが死活問題となるからである。