市場占有率（シェア）
意味・解説
特定の市場における、ある企業の製品やサービスの売上高が占める割合。市場における「勢力図」を表す指標。
計算式は「$$自社の売上高 div 市場全体の売上高 imes 100 (%)$$」。シェアが高いほど、価格支配力やブランド力が強く、スケールメリット（規模の経済）を享受しやすくなる。コトラーの競争地位別戦略（リーダー、チャレンジャー等）の判断基準となる数値。
くわしく
「市場という一つの大きなパイを、自分の会社がどれくらいの『面積』で持っているか」を％で表したものです。
1.重要性:
シェア1位（リーダー）になれば、基準（デファクトスタンダード）を作りやすくなり、利益率も高まる傾向にあります。
2.分析:
金額ベースのシェアだけでなく、販売数量ベースのシェアで見る場合もあります。
3.戦略:
単に広げるだけでなく、収益性の高い特定の「セグメント（層）」でのシェアを高めることが有効な場合もあります。
例文
新商品の投入により、若年層における自社の市場占有率（シェア）が10%から25%に急伸した。
過去問での出題状況
直近29回分の過去問（全2,900問）を解析した結果、34回登場しています（出題された年度: 23年度）。
出典: 本サイト独自集計（問題文および全選択肢テキストからの用語出現頻度・2026年6月時点）
同義語: マーケットシェア, 占有率
分類: 競争戦略 / 経営分析