ブランドエクイティ

「同じ品質のバッグでも、有名ブランドのロゴが付いているだけで高く売れる」のは、ブランドエクイティがあるからです。主な構成要素は4つです。

1.ブランド認知（知られているか）、2.知覚品質（顧客が感じる品質の良さ）、3.ブランド連想（その名前から何を思い出すか）、4.ブランドロイヤルティ（愛着や忠誠心）。ポイントは、高いブランドエクイティを持つことで、他社との価格競争を避け、長期的な収益を確保できる（模倣困難性が高まる）からです。試験では、これが「無形資産」として扱われることや、構成要素の名称が問われます。