マスマーケティング

Mass Marketing ますまーけてぃんぐ

高頻出 ⚪ 旧用語ストラテジ系経営戦略マネジメント

意味・解説

市場全体を一つのターゲットと捉え、すべての顧客に対して同じ商品を同じ方法で販売する手法。

テレビCMや新聞広告などを用い、不特定多数（マス）に向けて大量に宣伝・販売を行う。大量生産・大量販売によるコスト低減（規模の経済）を狙うが、ニーズが多様化した現代では効果が低下傾向にある。

「『誰か一人』ではなく、『みんな』に向けて一斉にアピールする、全方位型の商売のやり方」です。

1.メリット:

一度に多くの人に認知させることができ、ブランドイメージを早期に確立できます。

2.デメリット:

顧客一人ひとりの細かいこだわりには応えられず、無駄な広告費がかかるリスクがあります。

3.背景:

誰もが同じものを欲しがった高度経済成長期に最も効果を発揮した手法です。

全国展開の飲料メーカーが、新商品の発売に合わせてテレビCMを大量投入するマスマーケティングを展開した。

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出典: 本サイト独自集計（問題文および全選択肢テキストからの用語出現頻度・2026年6月時点）

同義語: 非差別化マーケティング

対義語: ターゲットマーケティング, ワントゥワンマーケティング

分類: マーケティング戦略