マーケティング・ミックス

4P / 4C Marketing Mix まーけてぃんぐ・みっくす

最頻出 ⚪ 旧用語ストラテジ系経営戦略マネジメント

意味・解説

企業がターゲット市場で目的を達成するために、複数のマーケティング要素を組み合わせること。

売り手側の視点である「4C（製品、価格、流通、販促）」や、買い手側の視点である「4C（顧客価値、コスト、利便性、対話）」を最適に配分する活動。各要素をバラバラに考えるのではなく、互いに相乗効果を生むように整合性を取ることが重要とされる。

「ターゲットを射抜くために、『商品』『価格』『売り場』『伝え方』の調味料を最高のバランスで混ぜ合わせること」です。

1.4Cの構成:

Product（何を）、Price（いくらで）、Place（どこで）、プロモーション（どう宣伝して）売るか。

2.戦略の鍵:

高級志向の商品（Product）なら、価格（Price）も高く設定し、格式高い店舗（Place）で販売するといった一貫性が成功の鍵となります。

若年層向けの新飲料を発売するにあたり、SNS広告とコンビニ限定販売を主軸としたマーケティング・ミックスを構築した。

同義語: 4P戦略, マーケティング手法の組み合わせ

分類: マーケティング戦略