ポジショニング
意味・解説
ターゲット顧客の頭の中に、競合他社とは異なる独自の魅力的な「位置づけ」を築くこと。
STP分析の「P」にあたる。セグメンテーション、ターゲティングで定めた市場において、「他社とはここが違う」という差別化ポイントを明確にする活動。価格、性能、使いやすさ、高級感などの軸で「独自の場所」を確保することを目指す。
くわしく
「顧客の心という地図の中で、自分のブランドを『他にはない特別な場所』に置くための演出」です。
1.ポジショニングマップ:
2つの軸（例：安さ ⇔ 高級、子供向け ⇔ 大人向け）を作り、競合がいない「空いている場所」を探します。
2.成功の鍵:
単に目立つだけでなく、顧客が求めている価値（ベネフィット）と合致している必要があります。
例文
他社が多機能化を進める中、当社は『極限まで操作を簡略化した』ポジショニングで高齢層の支持を得た。
過去問での出題状況
直近29回分の過去問（全2,900問）を解析した結果、4回登場しています（出題された年度: 4年度）。
出典: 本サイト独自集計（問題文および全選択肢テキストからの用語出現頻度・2026年6月時点）
同義語: 市場位置付け, 差別化の確立
対義語: 同質化
分類: マーケティング戦略