ターゲティング
意味・解説
細分化された市場の中から、自社の強みを活かして狙うべき特定の顧客グループを選定すること。
STP分析の「T」にあたる工程。セグメンテーションで分けた市場セグメントのうち、自社のリソースや競合状況、市場の成長性を考慮して、最も効果的にアプローチできる「標的市場」を決定する。限られた経営資源を効率的に投入するために不可欠な活動。
くわしく
「誰に売るか」という的を絞る作業です。
1.選定基準:
市場の規模が十分か（有効性）、自社の強みが発揮できるか（適合性）、広告や流通が届くか（到達可能性）などの視点で評価します。
2.重要性:
ターゲットが曖昧だとメッセージが誰にも響かず、広告費が無駄になります。
3.進化:
現代ではデジタルデータを用いることで、「30代女性」といった大まかな層だけでなく、個人の興味関心に基づいた「精密なターゲティング」が可能になっています。
例文
新開発のプログラミング学習アプリのターゲティングを『30代の非エンジニア職』に絞り、広告を配信した。
過去問での出題状況
直近29回分の過去問（全2,900問）を解析した結果、3回登場しています（出題された年度: 3年度）。
出典: 本サイト独自集計（問題文および全選択肢テキストからの用語出現頻度・2026年6月時点）
同義語: 標的市場の選定, ターゲット選定
対義語: マスマーケティング
分類: マーケティング戦略