同質化

Homogenization / Parity どうしつか

最頻出 🟠 重要ストラテジ系経営戦略マネジメント

意味・解説

市場リーダーが、下位企業の差別化ポイントを模倣することで、その独自性を無効化する戦略。

リーダー戦略の一つ。挑戦者が斬新なサービスや新機能を出してきた際、豊富な経営資源を背景に即座に同様の機能を取り入れる。これにより、顧客にとっての「違い」をなくし、最終的には規模の大きさや信頼性で勝負を決める戦術。

「相手の武器を真似して奪い、結局『どっちも同じ』にしてしまう王者の戦法」です。

1.目的:

下位企業にシェアを奪われないようにすること。

2.注意点:

下位企業から見れば、せっかくの差別化が同質化されるため、さらに高度な独自化やニッチ市場への集中が求められます。

新興メーカーがヒットさせた小型家電に対し、業界最大手は同等の機能を備えた製品を低価格で発売する同質化戦略を採った。

同義語: ミート（Meet）戦略, 追随戦略

対義語: 差別化, 異質化

分類: リーダー戦略