パーパス経営

「企業が何のために存在するのか」という社会的な大義を経営の中心に置く考え方である。

1.社会との共生：単に自社の利益を追うのではなく、社会課題の解決を事業の目的とすることで、ステークホルダーからの支持を得る。

2.社員のモチベーション向上：自らの仕事が社会の役に立っているという実感が、特に若年層の労働意欲やエンゲージメントを高める要因となる。

3.イノベーションの促進：解決すべき社会課題を明確にすることで、既存の枠組みにとらわれない新しい製品やサービスの創出が促される。

ESG投資が重視される中、投資家からの評価を得るためにも不可欠な要素となっている。実務では、長期的なブランド価値の向上を目指し、具体的なSDGsの目標と紐付けて語られることが多い。